Um estudo da consultora OnStrategy, divulgado pelo ECO, revela que o valor financeiro da marca Portugal atingiu os 257,1 mil milhões de euros, o equivalente a 83,3% do PIB nacional em 2025. Na avaliação de imagem e reputação, Portugal alcançou 61,7 pontos, ocupando a 21.ª posição entre os 30 países analisados.

De acordo com o estudo, que envolveu mais de 140 mil inquiridos, os turistas e líderes empresariais, nacionais e internacionais, destacam-se como os principais embaixadores de Portugal. A beleza, os valores, a cultura e as tradições portuguesas surgem entre os atributos mais valorizados, alcançando níveis de excelência tanto no mercado interno como no externo.
Ao nível dos setores de atividade, o Turismo e Viagens e a Alimentação e Bebidas assumem particular relevância na construção da reputação nacional. Entre as 500 marcas portuguesas avaliadas, a Delta e a Vista Alegre destacam-se com níveis de excelência junto do público interno.
Os resultados reforçam a importância da identidade, da origem e da valorização dos produtos portugueses enquanto fatores de diferenciação e de projeção da marca Portugal.
  
Fonte: ECO – Turistas e líderes empresariais são os “principais embaixadores” de Portugal